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A Petrobras gastou R$ 90,1 milhões com campanhas publicitárias veiculadas em canais da televisão aberta e fechada no primeiro ano do governo Lula. Foi um aumento de 59,75% em relação a 2022 e caracterizou a segunda maior quantia investida pela estatal desde 2017.
À coluna, a Petrobras informou que foram destinados R$ 73,4 milhões para anúncios na TV aberta e R$ 16,7 milhões para publicidade em canais fechados. A estatal declarou que o aniversário de 70 anos da empresa foi a “oportunidade para retomar o diálogo com diferentes públicos e posicionar a companhia na liderança da transição energética no país, o que justifica uma execução de verba publicitária maior, se comparada com 2022”.
Os valores de 2023 podem sofrer alterações devido ao processo de conferência das veiculações que de fato ocorreram. Nos últimos sete anos, a estatal só havia gasto mais em 2021, quando usou R$ 104 milhões para custear publicidade na TV aberta.
A Petrobras já havia emitido uma nota técnica, no dia 12 de dezembro, para dizer que não considerava elevados os gastos com publicidade televisiva em 2023. O documento foi assinado pela gerente executiva de Comunicação da estatal, Roseane Beatriz Juliano de Aguiar Figueredo, e destacava que a quantia não poderia ser observada isoladamente em termos de valor absoluto.
“Um critério comum e amplamente empregado no mercado publicitário é o Custo por Mil (CPM), que estabelece a quantia necessária para impactar mil pessoas do público-alvo. Como a TV atinge uma quantidade muito grande de pessoas, o custo relativo passa a não ser tão alto se comparado com outros meios. A TV aberta tem um alcance de quase 90% do público acima de 18 anos. Logo, é um meio de fato muito relevante para que o grande público seja impactado por uma campanha”, dizia a nota técnica, enviada à Comissão de Fiscalização Financeira e Controle da Câmara dos Deputados.
No documento, a Petrobras declarou que as campanhas publicitárias na televisão tiveram resultados “bastante positivos” e que o investimento nessa modalidade foi vantajoso. A compra de espaços publicitários pela Petrobras é feita por meio das agências de publicidade contratadas pela estatal. Todas as ações são previamente aprovadas pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo federal.